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發布時間：2022-07-20 瀏覽次數： 次
二十多年前，春蘭有一則廣告說，“科學家預測地球會越來越熱，……”當時就覺得這是廣告，不相信。20多年后的今天，真的應驗了。
（全球每年有人因熱射病死亡）
從5月初開始，印度遭遇122年來最強熱浪，平均氣溫達到40°C，部分地區最高氣溫甚至達到50°C。6月中東地區遭遇熱浪襲擊，伊拉克南部的阿馬拉氣溫達到50°C，科威特的阿爾賈拉達到49.3°C，阿曼的福胡德達到48°C。世界是一個生態系統，高溫不是中東、非洲、歐洲、北美的專屬。與往年相比，今年國內的高溫不僅來得更早，而且持續時間更長。從5月份開始，高溫天氣從中原、西北地區開始，接近或超過40°C的高溫讓人談天色變，隨后蔓延到西南地區，最近開始席卷華南、華東地區。
（2022年三伏天時長表）
雖然剛剛進入三伏天，很多地方已經熱了一個多月，但是熱浪還沒有結束。按照傳統節氣，三伏天只是一個開始，而今年是一個超長的三伏天，在8月25日三伏天開始之前，將持續40多天。六月和七月初的高溫似乎只是三伏天的預演。今年影響9億人的高溫氣候事件，疊加疫情控制中不斷下降的消費意愿，不僅蒸烤著消費者的身心，也考驗著各級空調企業的綜合實力。
一、考驗空調企業的銷售和服務保障能力
業界人士周知，經過近年來的渠道變革和新渠道模式的探索，以往高庫存應對旺季的渠道模式全面轉型，取而代之的是扁平化、低庫存高周轉的新模式，這對空調企業應對旺季忽然到來的高溫提出了全新的要求——是否能夠保證局地爆發式增長的銷售需求、是否能保障售后安裝的及時跟進、是否有能力應對不同層級市場的需求差異。面對這波高溫，只有在銷售和維保、倉儲、運輸等多方面均做好準備的品牌才能在突如其來的需求爆發前，展現出亮眼的銷售業績。
對于中國人來說，高溫熱浪已經成為國家級的氣候事件。對于空調行業來說，高溫熱浪是一個巨大的營銷事件。近日，受濟南持續高溫天氣和家電券補貼的刺激，濟南空調銷售再次迎來小高峰。政府優惠券、廠商活動等優惠，促進了大家的消費升級。“以前買普通空調的錢，現在可以買一臺高檔機，不僅促進了我們的銷售，也讓客戶受益。由于人們更加注重健康和空氣質量，可以換氣、過濾空氣的新風空調成為空調品類中的主角。
二、考驗空調產品的可靠性和吸引力
即使是三四級的下沉市場，現在新的家用空調需求也是核心。面對滾滾熱浪刺激的新空調快速需求，新空調的吸引力和可靠性顯得尤為重要。變頻通風與凈化可一機完成，新風系統無需開窗即可實現24小時室外通風；新風系統將室外空氣送入室內之前，也會經過多層過濾。室外的灰塵和PM2.5很難進入室內，送進來的都是新鮮空氣，可以預防空調病。此外，這款空調的新風系統還內置了“活性炭過濾網”，因此，可以通過吸收甲醛來進一步降低濃度，讓用戶在室內也能呼吸到新鮮健康的空氣。
（格力臻新風空調）
大部分人都認為它是家用好物，也有網友認為新風空調其實是智商稅。空調的風量太小，通風效率和過濾能力都比不上真正的新風系統。另外，新風空調含有空氣濾芯，可以過濾PM2.5、灰塵等有害物質，但濾芯壽命較長。如果不更換濾芯，空氣會受到二次污染。但根據市場調查，今年各大品牌都在努力提升新風空調的技術性能，隨著技術研發，很多品牌的新風功能已經提升到60m3/h風量以上，格力推出的“臻新風”空調還附帶空氣質量檢測實時顯示燈設計，讓用戶可以直觀的看到空氣質量的變化。消費者對新風空調的認知度和接受度也有了明顯提升。今年銷售較好的原因之一是因為疫情，人們越來越重視健康。
（“臻新風”空氣質量實時監測顯示燈）
一位經銷商坦言，自己經營空調快30年了，每年夏天都會經歷好幾天的熱浪。但是今年好像和往年不一樣，熱幾天就會下雨，但是今年已經熱了快一個月了。尤其是晚上，氣溫高，空調成了很多人的生活必需品，市場不夠好。從天氣情況來看，今年的空調銷量是一個確定的因素，今年是空調行業的一個旺季。不過值得一提的是，空調行業有一個傳統，那就是7月底以后，即使天氣持續炎熱，用戶也不會繼續熱情購買。很多應急消費需求心理是，打完第一仗就過了高溫期，想買就在明年旺季前買。而且經銷商也不會大量囤貨，然后精力會集中在清空庫存準備新的冷年。
總之，空調行業還是擺脫不了靠天吃飯的命運。畢竟空調是功能性產品。隨著外部天氣因素的誕生，需求會爆發。如果沒有這樣的外部天氣因素，市場需求將恢復正常。從增量空調市場到存量市場，游戲不再是簡單的賣貨，而是全產業鏈的生態建設！
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